官网改版，怎么不把原来的排名改没

改版把排名改没，是这行最常见的事故。我们接手过几个这样的站，情况都差不多：新站上线两周，流量掉七成，老板开始怀疑 SEO 是骗人的。

问题很少出在新站本身。多半是三个动作出了问题：旧地址没接住、内容一次全换、测试环境的屏蔽忘了关。

动手之前，先把旧账摸清楚

没有清单就改版，等于闭着眼睛搬家。这份清单要包含三样：

• 全站 URL 列表。从 sitemap、资源平台、服务器日志三个地方凑。日志最全，它记录了真实被抓过的地址。
• 每个 URL 的流量和排名。哪些页面有人来、从什么词来的。没数据的页面可以砍，有数据的一个都不能丢。
• 外链指向的页面。别人链到你哪个地址，那个地址就不能随便改。

这份清单做下来通常半天到一天。省掉这一天的，后面要用一个月补。

URL 能不动就不动

新设计再漂亮，也不值得为此改 URL。路径结构保持一致，是改版里最省钱的一条原则。

非改不可的，做 301，而且是一对一：旧产品页跳新产品页，旧栏目页跳新栏目页，别全都跳首页。

全站跳首页是最糟的做法。搜索引擎会认为你在批量制造软 404，权重传递也基本断掉。

还有个细节：不要做 301 链。A 跳 B、B 再跳 C，每多一环就损耗一次，最后传过去的权重很少。所有旧地址直接跳到最终地址。

内容别一次全换

改版最诱人的做法是把文案全重写一遍，看起来焕然一新。但对搜索引擎来说，这等于整站内容换掉了，原来的判断全部作废。

稳一点的做法：标题和主要关键词句保持不变，视觉可以重做；有流量的页面正文保留七成以上，只调整结构和补信息；确实要重写的页面分批改，一次不超过全站的五分之一。

测试站的两个坑

1. 测试环境没加 noindex，被收录了。正式站上线后，搜索里出现两个一样的站，自己跟自己抢排名。
2. 正式站上线时，robots.txt 还留着测试期的 Disallow。蜘蛛进不来，等发现已经过了半个月。

上线检查清单里，这两条要写第一行。

上线当天的动作

1. 确认所有 301 生效，用 curl 或浏览器插件逐条抽查，别只看首页。
2. 提交新的 sitemap。
3. 用主动推送把主要页面推一遍，别等蜘蛛自己发现。
4. 检查 robots.txt、canonical、sitemap 里的域名是否一致，不要 http 和 https 混着写。

上线后四周，看三个东西

• 第一周看抓取量。掉到接近零，说明入口断了，赶紧查 robots 和 301。
• 第二三周看收录数。正常会先掉后回，掉太多说明有大量页面被判无效。
• 第四周看排名和访问量。这时还没恢复，就逐页对照旧数据，找出没接住的地址。

恢复期一般两到六周，取决于改版幅度。提前把这段时间告诉老板，比事后解释有用。